• 关注公众号
  • 访问手机版
  • “陌陌”们,从陌路走向末路
    • 极虹幻羽 3个月前 11:15 华为
    9048
    0
    “陌陌”们,从陌路走向末路


    用过的,举个手。/差评

    陌陌们的末路,不能单纯归罪于一个“色”字。从功能来看,陌生人社交只能是一个桥梁,总归是要走向“不再陌生的社交”。

    文 | 土卫六

    本文原载于《新周刊》APP,欢迎下载使用

    提起陌生人社交,很多人都露出心照不宣的笑容。

    但如今,它怕是要凉了。

    2010年代,它是多么火爆。尤其是坐“头把交椅”的陌陌,2014年的单月下载量,一度超过微信。

    拓宽社交圈也好,发泄荷尔蒙也罢,或者纯粹打发时间,几乎人人都或多或少体验过这类产品服务。

    “陌陌们”的凉凉,看似因为疫情。

    从疫情之初的今年1月,到5月,陌陌的股价已经从40美元附近,跌到20美元附近,几近腰斩。

    根据七麦数据,疫情期间,陌陌在iOS榜的排名从50一路下滑到150。

    “陌陌”们,从陌路走向末路


    疫情期间,陌陌排名下滑明显。但其实,疫情之前就一直在下滑。/七麦数据

    这似乎怪不得陌陌。毕竟疫情之下,有两三个月人们连家门都出不来,还约线下?爽要紧还是命要紧?

    即便现在疫情好转,许多人都对见陌生人仍充满介意,亲密接触就更别想了。

    但锅不能都甩给疫情。

    2019年,陌陌虽然实现连续20个季度盈利,但用户增长却连续4个季度停滞不前。

    “陌陌”们,从陌路走向末路


    注意那条橙色线,显示月活增速持续下滑。/陌陌财报

    作为陌生人社交领域的龙头老大,营收中7成以上居然来自直播,社交营收还不到3成。

    这等于自行宣布了陌生人社交的“死亡”。

    陌生人“色”交,已成为烫手山芋

    成也“色”交,败也“色”交。

    2011年,网易新闻总编辑唐岩离开了工作8年的网易,创立了一款基于位置的服务的社交软件,这就是陌陌。

    之所以叫“陌陌”,是为了给倦怠于熟人圈的人们,提供一种和陌生人聊天的新奇感。

    仅仅能止于聊天?不可能。

    2012年4月,一则名为《老外屌丝中文哥超强12人模仿》的视频爆火。在视频中,一位网名叫“Mike隋”的外国人不断提到陌陌是“约炮神器”。

    “陌陌”们,从陌路走向末路


    《老外屌丝中文哥超强12人模仿》/Mike隋

    自此,约炮成为陌陌摘之不去的标签。

    起初,唐岩对这个标签并不介意,他曾说:

    “我没有道德洁癖。有两类交友非议较大,一类纯粹以肉体关系为目的,单身,这个还好。一类是有家室的。总体来看,我觉得它是个好事。我们的父辈选择面那么窄,结了婚就是一辈子,多么不幸。以前受制于平台缺乏,一年只能有两三次机会,现在可能有十次,无非是数量上的变化而已。科技都是便利人类的,不是来束缚人的。”

    虽然他没说“有两三次机会”做什么,可事情没有这么“单纯”。

    色情交易者嗅到了其中的荷尔蒙气味,纷纷涌入。这其间真假难辨,有的是真的从事皮肉生意,有的则是借皮肉生意的幌子骗钱。不只是陌陌,这几乎是所有陌生人社交平台共同面临的问题。

    “陌陌”们,从陌路走向末路


    陌陌“洗白”广告。

    据新华网2014年的一则报道,记者在北京三里屯附近打开陌陌,通过筛选“只看女”功能,发现大量露骨照片,有的还留了手机号。

    记者向一个名为“宝宝”的女子发私信,此女子很快回信,表示自己“有地方”,现在就可以“约”。

    而另一个平台探探上,则出现了骗财骗色的现象。

    “陌陌”们,从陌路走向末路


    探探是一款诞生于2014年的陌生人社交人平台,模仿国外Tinder的模式,用户上传自己照片,左刷放弃、右刷喜欢,男女相互“喜欢”才能“配对聊天”。

    2019年3月,一个叫“东南亚杀猪盘”的新型骗局在探探上兴起,许多受害人在社交网站上认识的婚恋对象“又帅又有钱”,于是信以为真,在他们的蛊惑下参与网络博彩,最终被骗走所有积蓄和借款。

    事后才得知,骗子是利用探探的VIP会员漫游功能,修改地理位置到受骗人附近,自己则在东南亚遥控一切。

    “陌陌”们,从陌路走向末路


    探探的广告,曾经直接打擦边球。

    乱象之下,监管开始收紧。

    2019年4月20日,探探因传播“违规内容”遭到下架。这距离陌陌收购探探的“2018年互联网最大并购案”,时隔仅仅一年。

    探探曾经风头强劲,在多个综艺节目中植入推广。《大牌驾到》陈坤说:“自己作为美男,如果用探探,一定会引起女孩们的尖叫。”

    《拜托了冰箱》主厨嘉宾互相调侃说:“如果想要结束单身,就快用探探。”

    “陌陌”们,从陌路走向末路


    甚至能在《老九门》中,穿越回民国搞植入,不得不服。/《老九门》

    三十年河东,三十年河西。探探下架整改完成恢复上线后,会员用户再也没能回到下架前的规模。

    母公司陌陌也深受影响。

    探探下线后不久,陌陌发布公告表示,自2019年5月11日起一个月中,将推出相关措施,如暂时关闭用户发布动态功能,以加强内容安全审核工作。

    色字头上一把刀,这把刀终究还是扎在了陌陌们自己身上。

    但“色”还不是唯一的问题。

    “色”字之外,“利”字当头

    严苛的监管,加上经济下行的压力,这些让投资者的钱袋子收得越来越紧,对陌生人社交产品的融资,也变得更加谨慎。

    这使得一些社交平台不惜铤而走险,通过做局构陷的方式打击对手,好让自己保持用户规模和市场份额。

    2018年,Soul爆红,这款主打声音社交、灵魂匹配的陌生社交APP,一度占领各大应用商城榜单。

    但没多久,Soul的合伙人李某就发现,有一款叫Uki的APP和Soul功能类似,这让李某急了,誓言整垮Uki。

    “陌陌”们,从陌路走向末路


    大象誓言踩死蚂蚁。

    2019年,我国陌生社交用户规模达到6亿人。按道理说,市场这么大,大家一起赚钱不是挺好吗?

    好是好,但有点难。

    据统计,从2008年至2015年8年间,几乎每年就上线19款新的社交平台。到2019年,仅仅前2个月,就有53款上线。

    “陌陌”们,从陌路走向末路


    18米,这APP真有自信,您有那么密集的用户量吗?

    竞争何其惨烈。

    这些新生平台自然无法和陌陌、探探这样的巨头相比,差异化是它们的唯一出路。有的主打图片、有的主打视频、有的主打文字、有的主打声音……

    花样看起来很多,但无非就是变着法儿让你花钱,只有花钱才能拿到更多美女帅哥的微信。

    所谓陌生人社交,不过就是个拿微信之前的“过渡”。产品经理的心思在于怎么让你花钱,而不是探索真正新鲜的玩法。创始人的心思在于怎么“骗”到融资,而不是创新生活方式。

    这下好了,Uki和Soul都主打声音社交,这岂不是挡了Soul的财路?李某示意下属去扒Uki涉黄的“证据”,但没找到。

    恼羞成怒的李某想到一招:

    没有黄图,咱自己发点黄图,然后截屏去举报。

    “陌陌”们,从陌路走向末路


    Soul,翻译过来是灵魂的意思,但它自己却因为构陷,失去了灵魂。

    一切如他所料,Uki去年11月果然被下架处理3个月,用户和营收大跌。但他没想到的是,牢狱的大门已经向他打开。

    做产品的不想着怎么好好做产品,而是处心积虑要整垮竞品。行业乱象,可见一斑。

    混乱的陌生人社交平台之内,还滋生了其它产业链,如酒托、微商,就像是寄生虫,巴不得敲骨吸髓,榨干平台,榨干用户。

    据腾讯科技报道,有一位探探用户购买探探季度会员后,平台共为他匹配了246个人,其中有30人成功加到微信,其他的压根不回复。

    在这30人中,直播托15个、游戏托5个、影视骗局2个、博彩引流2个、零食托1个,真人5人,其中一个是产品经理在感受产品,另一个是某出海公司的实习生在看社交类项目,有交友需求的仅为3人。

    刚工作的时候,我曾经在探探上匹配到一位女生,她自称是自媒体运营。我一听是同行,瞬间打开了话匣子,在接下来的3个月里,我们相谈甚欢,甚至还吃了一顿饭。

    “陌陌”们,从陌路走向末路


    你把她当朋友,她把你当韭菜。/pexels

    但有一天晚上她突然跟我聊起了酒,我以为她要约我一起喝酒,结果却变成了卖酒,“只要9999元,就可以买一箱法国XXX葡萄酒”。

    还好不是骗钱,于是震惊几秒之后,我云淡风轻地拉黑了她,仿佛没有认识过这个人。

    业内人士告诉我,有的公司专门雇了许多这样的美女,精心打扮,就是为了“陪聊”,“放长线钓大鱼”。为什么还没有向你推销产品呢?肯定是感觉还没有熟到那个地步。

    我是来交朋友的,又不是来买东西的。但这些平台上微商、酒托越来越多,促使越来越多用户逃离。

    这是一个恶性循环。社交APP是以“网络效应”为存在根基的,意思是人越多,越好玩。

    用户流失,无疑会造成用户质量的进一步下降,从而加剧用户流失。

    “陌陌”们,从陌路走向末路


    陌陌也看到了这一点,于是把重心转向直播。但这无疑忘掉了初心。

    既然越来越不好玩了,我还不如去打游戏、看视频、看小说,谁说打发时间就非得聊天了呢?

    陌陌们的竞品早就已经不是微信、微博这些社交软件,而是抖音、B站、斗鱼、王者荣耀……


    搞社交,就是交朋友,是需要真心的。

    荷尔蒙固然是一大推动力,但这样会让女性用户望而生畏。陌生人社交今天的末路,不一定代表明天的死亡。也许从“性”到“兴”转变,即从性吸引到兴趣吸引转变,还能焕发回春的可能。

    比如,学学豆瓣、知乎、虎扑。当然这些商业化做得一塌糊涂,但这不否定它内容优质、用户真实。

    “陌陌”们,从陌路走向末路


    还有观点认为,陌生人社交的未来是算法推荐,匹配对象。但这有些太乌托邦了,不寒而栗。/《黑镜》

    陌陌们还有很长的路要走,但如果不改变,就没路可走了。


    0
    打赏
    收藏
    点击回复
        全部留言
    • 0
    更多回复
    十里九都村

    98

    主题

    29

    关注

    3189

    浏览
    精彩内容
    扫一扫访问手机版

    让创业更简单

    • 反馈建议:fuwu@wxunk.com
    • 工作时间:周一到周六 9:00-17:00
    17876403473

    关注我们

    请选择要切换的马甲: